Hommes de l'ombre, gourous, spin doctors : au début des années 80, Gérard Colé et Jacques Pilhan transforment la propagande en communication. Soit l'application de stratégies publicitaires à une campagne politique, explique le passionnant documentaire de Cédric Tourbe, Devenir président et le rester, Les secrets des gourous de l'Elysée . Campagnes d'affichage, voyages de presse, télé… Mais «on ne vend pas François Mitterrand comme une voiture ou un yaourt», précise le commentaire.
C'est Pilhan, faiseur de présidents (Mitterrand et Chirac), qui a l'idée d'utiliser panels et études sociologiques pour anticiper les attentes des électeurs. Une fois à l'Elysée, les deux «gourous» distribuent la parole médiatique avec parcimonie : c'est le secret du maintien au pouvoir.

Paru dans Libération 

Devenir président et le rester , de Cédric Tourbe
 France 3 à 23 h 05.